Discriminatie = ook hier.
Bewustwordingscampagne die aan het denken zet.
Discriminatie gebeurt overal. Ook in de gemeente Hardenberg. Toch werd er nauwelijks melding van gedaan. Dat moest anders. De gemeente Hardenberg wilde een bewustwordingscampagne. Een campagne die inwoners aan het denken zet, gesprekken op gang brengt en discriminatie bespreekbaar maakt. Aan ons de taak om dit te realiseren.
Ons advies
Een confronterende boodschap die raakt. We kozen voor een campagne die discriminatie zichtbaar maakt, door verhalen van inwoners te delen. Om herkenning en bewustwording te creëren. Dit deden we in samenwerking met Kerngroep Kleurrijk Hardenberg. De kern? “Discriminatie = ook hier.” Dit laat zien dat het probleem dichterbij is dan veel mensen denken.
Dit hebben we uitgevoerd
De campagne kreeg een sterke visuele identiteit met het = teken als centraal symbool. Dit verwijst naar gelijkheid. Ook laat het zien dat discriminatie altijd twee kanten heeft: degene die discrimineert en degene die het ondergaat. We vertaalden dit concept naar een opvallende campagnestijl.
We maakten discriminatie tastbaar. We hingen posters door de hele gemeente met echte uitspraken van inwoners op locaties waar ze gediscrimineerd zijn. Bijvoorbeeld Discriminatie = jezelf voordoen als hetero zodat je niet gepest wordt op school. Via een QR-code konden voorbijgangers direct naar de bijbehorende podcastserie luisteren. Hierin worden de verhalen achter deze uitspraken verteld. Daarnaast maakten we een praatplaat, stickers en social media-uitingen om het gesprek op gang te brengen. De campagne werd breed uitgerold in scholen, bibliotheken en openbare ruimtes. Inwoners van alle leeftijden kwamen ermee in aanraking.
Het resultaat
De campagne kreeg grote media-aandacht. Van NOS en De Stentor. Inwoners werden aan het denken gezet. Discriminatie werd een gespreksonderwerp in Hardenberg. De podcast bracht persoonlijke verhalen dichterbij en zorgde voor meer erkenning en herkenning. De bewustwording is in gang gezet.
Luister de eerste aflevering op Spotify of bezoek hardenberg.nl/discriminatie.
Ook aan de slag met participatie? Wil jij discriminatie, straatintimidatie en racisme ook aanpakken?
Wij creëren positieve impact! We vertellen je graag meer. Neem contact met ons op.