Animatie werkt als je boodschap moet landen.

Van ingewikkeld proces naar helder verhaal.

Je hebt een belangrijk verhaal te vertellen. Alleen: het is ingewikkeld. Emotioneel geladen. Of het gaat over iets wat nog niet bestaat. Misschien mag je bepaalde situaties niet filmen. Of wil je dat je boodschap voor iedereen toegankelijk is. Dan is animatie een slimme uitkomst.

Wat is een 2D-animatie?

Een 2D-animatie is een video waarin platte illustraties tot leven komen door beweging. Bijvoorbeeld tekeningen die bewegen om een verhaal uit te leggen. Handig bij complexe of abstracte onderwerpen. En bij situaties die (nog) niet bestaan. Of zich juist in het verleden afspelen.

Wanneer gebruik je animatie?

Animatie maakt informatie sneller en makkelijker te begrijpen dan tekst of foto’s. Hieronder aantal voorbeelden.

Complexe trajecten.
Een proces of verandering uitleggen in tekst kan overweldigend zijn. Met animatie laat je stappen en verbanden zien. Daardoor snappen mensen sneller hoe iets werkt.
Emotie overbrengen.
Animaties kunnen gevoelens subtiel of juist krachtig tonen. Zo ziet je publiek niet alleen wat er gaat veranderen, maar voelt je publiek ook waarom een verandering belangrijk is.
Het onzichtbare zichtbaar.
Toekomstscenario’s, tijdsverloop of abstracte concepten? Animatie maakt het concreet. Ook als je er fysiek niet bij kunt zijn.
Veilig en privacyproof.
Soms mogen mensen of situaties niet gefilmd worden. Animatie is dan een veilige manier om toch het verhaal te vertellen.
Verhalen versimpelen.
Door keuzes te maken in focus, tempo en lengte blijft de kernboodschap helder. En behapbaar voor iedereen.
Merk en campagne.
Huisstijl, iconen, kleuren, look & feel. Animatie maakt je boodschap herkenbaar en consistent.
Visueel werkt.
Online scrollen mensen sneller langs tekst of foto’s. Video trekt aandacht. En animatie al helemaal. Onderzoek laat zien dat video online 12 keer vaker gedeeld wordt dan tekst of afbeeldingen (Bron: Rawshorts).

De Hanza Methode

Een concreet voorbeeld is de animatie voor de Hanza Methode. Een proces waarin organisaties participatie op een nieuwe manier vormgeven. In de animatie zijn herkenbare karakters toegevoegd. En het proces is stap voor stap uitgelegd en in beeld gebracht.

Het resultaat: het verhaal is laagdrempelig en niet te zwaar. Maar de boodschap staat als een huis. De animatie bereikt ook mensen die anders afhaken. Niet iedereen is een tekstpersoon. Veel mensen zijn visueel ingesteld en leren sneller via beeld.

En praktisch: de video is uitstekend inzetbaar op social media. Daar is video vaak het meest effectieve format. Zo combineert animatie effectiviteit met bereik, toegankelijkheid en herkenbaarheid van het merk.

Wat maakt een animatie goed?

Een goede animatie ontstaat wanneer inhoud, beeld en ritme mooi op elkaar aansluiten. De visuals ondersteunen de boodschap en de timing helpt om het juiste gevoel over te brengen. Zo wordt informatie niet alleen begrijpelijk, maar ook invoelbaar.

Digitale toegankelijkheid hoort daar standaard bij. Met voice-over en ondertiteling blijft de inhoud voor iedereen te volgen. Ook zonder geluid. En ook voor mensen die extra ondersteuning nodig hebben. Zo vergroot je bereik en zorg je dat niemand afhaakt.

Verlaag de drempel.

Animatie is geen trucje om je content leuker te maken. Het is een strategisch communicatiemiddel om je boodschap te laten landen. Een animatie is pas af als iedereen kan aanhaken. Dus niet alleen mooi gemaakt, maar ook toegankelijk: met ondertiteling, voice-over en helder tempo. Heb je een onderwerp dat je simpel wilt maken? Dan is een animatie een logische keuze.

Douwe Otten

Douwe is regisseur en 2D animator bij Comcept.

Heb je een vraag voor Douwe? Mail dan naar douwe@comcept.nl.

Neem contact op!