Echt niet vandaag.
Samen in actie tegen digitale criminaliteit.
Digitale criminaliteit is overal. Toch blijft de drempel om actie te ondernemen hoog. Met meer dan 6.000 slachtoffers per dag in Nederland is het tijd voor actie. En dit is nog maar het topje van de ijsberg. Slecht 2 op de 10 slachtoffers meldt zich bij de politie. Reden voor Politie Oost-Nederland, CVD, PVO en het Veiligheidsnetwerk Oost-Nederland om de handen ineen te slaan voor een actiedag. Aan ons de vraag: hoe maken we deze dag groot, zichtbaar en blijvend impactvol?
De uitdaging.
De initiatiefnemers wilden een trendbreuk realiseren: bewustwording vergroten, gedrag veranderen en het gevoel van urgentie verspreiden onder drie specifieke doelgroepen die een verhoogd risico hebben om slachtoffer te worden, namelijk: jongeren, mkb-ondernemers en minder digitaal vaardige groepen zoals ouderen en laaggeletterden. Daarvoor riepen we bedrijven, ondernemers, gemeenten, scholen, eigenlijk iedereen op, om een preventieactiviteit te organiseren voor één van deze doelgroepen tijdens de actiedag.
De uitdaging: het werven van organisaties en instanties die een preventieve actie wilden opzetten, om zo groot bereik te creëren. En een activerend concept dat niet alleen voor deze actiedag bruikbaar was, maar ook duurzaam inzetbaar is voor eventuele toekomstige actiedagen.
Campagne strategie en campagneconcept.
Het initiatief is gebaseerd op een zelforganiserende netwerkaanpak: digitale veiligheid is een gedeelde verantwoordelijkheid. Er ontstond een campagne waarin partners, ambassadeurs en deelnemers een centrale rol speelden. Zij vormden de motor van de beweging.
De kernstrategie was gericht op:
- Het mobiliseren van zoveel mogelijk organisaties om mee te doen;
- Het faciliteren van hun deelname met toegankelijke communicatiemiddelen, we maken het je zo makkelijk mogelijk;
- En het via hen bereiken van de beoogde einddoelgroepen.
De campagne kreeg een eigen uitstraling. Zo konden alle activiteiten aan elkaar verbonden worden. De kern van het concept wordt gevormd door de twee woorden: ECHT en NIET
Waarom?
- Je kunt er twijfel- of onderbuikgevoelens mee duiden: Is iets echt of niet?
- Je kunt er een norm mee aanduiden: Dat doe je toch echt niet
- Je kunt inspelen op de verbazing of het ‘huh’-gevoel: Dat meen je echt niet!
- Het is te koppelen aan het nieuwe normaal: Dat is echt niet iets om je voor te schamen
- Het is te koppelen aan actiedag: Digitale criminaliteit. Echt niet vandaag!
Dit vertaalden we naar een unieke en herkenbare campagnestijl. Signaalkleuren, die digi-toegankelijk zijn toegepast, grafische beeldelementen met een technisch gevoel en een logo waar verschillende lagen in zitten vormden de basis voor de uitstraling.
Uitrollen maar!
We maakten het de deelnemers makkelijk door een volle toolkit te maken in campagnestijl. Hierin zaten verschillende middelen om de doelgroep te bereiken. Deelnemers kregen een grafische map met daarin de huisstijl voor tekstdocumenten, zoals persberichten, tekstvoorbeelden en achtergrondinformatie.
Er was een wervingscampagne om meer partijen aan te sluiten. Er sloten ook organisaties uit zichzelf aan bij de actie. Deelnemers konden op de website hun activiteit aanmelden. Zo werden alle acties zichtbaar gemaakt op een kaart. Zo lieten we de kracht van samen zien.
We werkten samen met communicatieadviseurs van de verschillende betrokken partijen. In snelkookpansessies werkten we naast elkaar al een hele set middelen uit. Daarna spraken we elkaar wekelijks over de voorgang. Zo konden we in de korte tijd veel acties uitvoeren.
Resultaat: impact op alle fronten
De doelstelling van 100 activiteiten werd ruim overtroffen: maar liefst 200 activiteiten werden georganiseerd door meer dan 100 organisaties in Oost-Nederland. De campagne zorgde voor uitgebreide media-aandacht:
- TV: Meerdere live-items, o.a. in Goedemorgen Nederland en Opsporing Verzocht.
- Online & print: Een stroom aan berichten op sociale media, lokale nieuws websites en regionale dagbladen.
- Fysieke zichtbaarheid: Van scholen en bedrijven tot buurtverenigingen.
De actiedag werd feestelijk afgesloten tijdens het Better safe than sorry-congres van PVO, met ruim 350 aanwezigen. Het resultaat: een sterke beweging met een herkenbaar gezicht, gedragen door een groeiend netwerk van betrokken partijen.
Vervolg: opschaling meerdere regio’s
Vanwege het succes van de eerste editie en de interesse van meerdere regio’s, is het project opgeschaald en rollen we nu actiedagen uit in verschillende regio’s in het land. Daarnaast verzorgen we de landelijke communicatie en de doorontwikkeling van de campagne samen met Politie Oost-NL.
Zo zijn we zichtbaar in heel Nederland en maken we blijvende impact.
Wil je ook impact maken met een sterke bewustwordingscampagne?
Van campagne strategie en campagne concept tot uitvoering. Neem contact met ons op. Samen maken we jouw ambitie zichtbaar!