Home Projecten Van bewustwording naar gedrag: fietsverlichtingscampagne AAN in Overijssel 

Van bewustwording naar gedrag. 

Fietsverlichtingscampagne AAN in Overijssel.

Jongeren weten dat fietsverlichting belangrijk is. Toch fietsen er nog te veel jongeren zonder (goede) verlichting. En dat maakt in het donker het verschil tussen gezien of gemist worden. Provincie Overijssel wilde daarom een frisse, regionale vertaling van de landelijke campagne AAN in het donker. Een aanpak die jongeren aanzet tot actie en ouders aanspreekt in hun rol als verantwoordelijke.  

Ons advies.

Gedrag verander je niet alleen met een boodschap. Jongeren kennen het belang van fietsverlichting vaak al. De vraag is: hoe zorg je dat ze er ook naar handelen? Wij adviseerden een aanpak in twee sporen die elkaar versterken:  

  1. Doorlopende communicatie richting jongeren en hun ouders  
  2. Een gedragsinterventie op straat voor de doelgroep jongeren tussen de 18 en 24 jaar.  

Om heel Overijssel te bereiken adviseerden we een aanpak waarin gemeenten, scholen en sportverenigingen makkelijk kunnen aanhaken. De middelen uit de toolkit boden partners ruimte voor eigen inzet, met behoud van een herkenbare boodschap en uitstraling. In de boodschappen maakten we onderscheid tussen de doelgroepen. Voor jongeren een prikkelende en directe boodschap. En ouders spraken we aan op hun voorbeeldrol en verantwoordelijkheid.  

Dit hebben we uitgevoerd.

We begonnen met de opzet van een praktische toolkit en het actief betrekken van gemeenten, scholen en sportverenigingen. We ontwikkelden kant-en-klare communicatiemiddelen die direct inzetbaar waren, zoals posters en social media berichten, afgestemd op verschillende doelgroepen. Via een bijeenkomst lichtten we de toolkit toe en hielpen we partners om snel en laagdrempelig aan te haken. Zo ontstond een regionale aanpak met ruimte voor lokale invulling. 

Voor extra bereik en herhaling zetten we social media advertenties in. Daarmee kwam de campagne terug in de tijdlijn van jongeren en hun ouders. ‘Licht aan’ werd geen eenmalige oproep, maar een reminder die blijft hangen. 

Daarnaast voerden we interventies uit op straat. In Zwolle, Enschede, Kampen, Raalte en Rijssen hielden we fietsers staande. We confronteerden ze met twee beelden op het scherm die het verschil tussen fietsen met en zonder verlichting liet zien. Confronterend, maar met een positief effect. We deelden fietslampjes uit, gaven zichtbaarheidstips en spraken ook goed zichtbare fietsers aan op hun goede gedrag. 

Tot slot maakten we het effect meetbaar. Met tellingen via Fietslichttellen, een tool van Veilig Verkeer Nederland, tijdens en na de interventies. En met monitoring van bereik en reacties via partners en media.  

Het resultaat.

De campagne was zichtbaar in heel Overijssel. Social advertenties zorgden voor zichtbaarheid en herhaling van de boodschap. En lokale media deelden beelden en verhalen van de interventies. Op straat zagen we direct effect. Jongeren reageerden positief op de interventie. De beelden op het scherm maakten in één oogopslag duidelijk wat woorden soms lastig overbrengen.

 

Ik wist niet dat je me zo slecht ziet zonder verlichting in het donker!

 

– Jongere die staande werd gehouden tijdens één van de interventies.

Tijdens de interventies had 65% van de voorbijgangers beide fietslampen aan. Bij de telling na de interventie was dat 79%. Een mooi resultaat, want goede verlichting verkleint de kans op ongelukken en maakt fietsen in het donker veiliger.

Een mooi resultaat, want goede verlichting verkleint de kans op ongelukken en maakt fietsen in het donker veiliger. 

 

Wil jij ook met jouw vraagstuk van bewustzijn naar gedrag? 

Neem contact met ons op en ontdek hoe wij je kunnen helpen om jouw boodschap helder en effectief over te brengen.
Bel naar 0529 – 71 25 25 of mail naar info@comcept.nl.

Neem contact op!