Van schooladvies naar eigen keuze.

Een keuze die verder gaat dan een niveau.

Het moment waarop een kind een school kiest, voelt als een logisch gevolg van het schooladvies. Maar in de praktijk speelt er meer. Wat zegt het schooladvies over hoe het kind leert? En hoe vaak vragen ouders en kinderen zich af of het schooladvies altijd passend is? Kennen ouders en kinderen alle mogelijke opties? Want hoe weet je of een goede keuze maakt als je niet alle keuzes kent?

Voor veel ouders is het vmbo als optie niet in beeld. En dat terwijl cijfers laten zien dat het te vaak blijkt na het eerste jaar op het voorgezet onderwijs op een mavo of havo school, dat kinderen beter passen op het vmbo. Waarom? Waarschijnlijk omdat het beeld van vmbo hardnekkig is. En dat heeft gevolgen. Kinderen starten op een plek die niet bij ze past en leveren ongemerkt in op zelfvertrouwen.

De vraag van Gemeente Enschede, samen met Zone.college, Bonhoeffer College, Greijdanus en Het Stedelijk Lyceum was dan ook helder: hoe krijgen we ouders en leerlingen (weer) enthousiast voor het vmbo?

Ons advies.

Een campagne om het imago van het vmbo te verbeteren. Dat was de eerste gedachte. Begrijpelijk, maar ook ambitieus. Want het stigma rond het vmbo is geen lokaal probleem. En zeker niet iets wat je in een paar maanden oplost.
Daarom kozen we voor een andere benadering.
In plaats van het grote verhaal te willen veranderen, zoomden we in op het moment dat er echt iets te winnen valt: het moment waarop leerlingen en ouders zich oriënteren op een school. Niet om het imago van het vmbo te ‘fixen’, maar om het weer zichtbaar, herkenbaar en positief onderdeel te maken van die keuze.

We richtten ons op twee dingen:

Zichtbaarheid: het vmbo moet weer tussen de opties staan.
Ervaring: als leerlingen eenmaal binnen zijn, ontstaat het enthousiasme vanzelf.

Met een belangrijke overtuiging als uitgangspunt: de juiste keuze begint met kijken.

Dit hebben we uitgevoerd.

We ontwikkelden een campagne die leerlingen en ouders uitnodigde om zelf te komen kijken. Geen overtuigingsverhaal op afstand, maar een eerste stap richting de open dag. Centraal stond het idee dat een schooladvies een richting geeft, maar dat de uiteindelijke keuze bij de leerling zelf ligt.

Dat vertaalden we naar een middelenmix die je tegenkomt in de leefwereld van zowel leerlingen als ouders:

Social content en video’s die nieuwsgierig maken
Posters en buitenreclame in de stad
Stoepcommunicatie rondom scholen
Een magazinespread en middelen voor ouders
Een talentenpaspoort dat leerlingen helpt ontdekken waar ze goed in zijn
Toolkits voor scholen om de campagne zelf door te vertalen
Spandoeken bij deelnemende scholen om lokaal zichtbaar te zijn

Het resultaat.

De campagne zorgde voor zichtbaarheid en gesprek. Het vmbo was weer onderdeel van het keuzelandschap. Iets waar scholen direct de waarde van voelden.

Tijdens de open dagen zagen we dat ook terug. Ongeveer de helft van de bezoekers herkende de campagne. Scholen gaven aan dat het vmbo meer aandacht kreeg en dat de campagne raakte.

Klaar om het verschil te maken met een rake campagne?

Soms ligt de oplossing niet in het groter maken van je verhaal, maar in het scherper kiezen van het moment waarop je ertoe doet. Ook een maatschappelijk vraagstuk vertalen naar een campagne? Wij denken graag met je mee.

Bel naar 0529 – 71 25 25 of mail naar info@comcept.nl.

Neem contact op!